Atenção Seletiva

O que é?

A Atenção Seletiva é a capacidade do cérebro de focar em uma informação específica enquanto ignora todo o restante ao redor.

Por quê funciona?

1. O cérebro recebe uma quantidade grande de estímulos por segundo e precisa filtrar para não se sobrecarregar, então ele descarta o que não parece relevante.
2. Quando a pessoa está focada em uma tarefa, ela literalmente não enxerga elementos fora do seu foco, mesmo que estejam visíveis na tela.
3. Isso explica por que banners, avisos e botões passam despercebidos quando não estão no fluxo natural de atenção do usuário.

Como aplicar?

1. Coloque informações importantes no caminho natural do olhar do usuário, dentro do fluxo da tarefa que ele está executando.
2. Evite competir pela atenção com muitos elementos visuais simultâneos, porque o cérebro vai escolher um e ignorar o restante.
3. Use contraste, movimento sutil ou mudança de estado para direcionar a atenção no momento certo, sem sobrecarregar.

Referências:

1. Simons, D. J., & Chabris, C. F. (1999). "Gorillas in Our Midst." Perception, 28(9), 1059-1074.
2. Broadbent, D. E. (1958). Perception and Communication. Pergamon Press.
3. Kahneman, D. (1973). Attention and Effort. Prentice-Hall.